蔡崇信豪赌估值30亿欧元的脏脏鞋

脏脏鞋Golden Goose是将运动鞋奢侈化的先驱

当资本流动遇上球鞋文化，一场横跨欧亚的奢侈品牌博弈悄然落子。

据知情人士透露，阿里巴巴联合创始人蔡崇信旗下的蓝池资本近日收购意大利奢侈运动鞋品牌Golden Goose约12%股权。这笔交易对Golden Goose的估值接近30亿欧元，标志着这个以做旧设计闻名的品牌，在去年暂停米兰IPO计划后开启了战略新篇章。

Golden Goose原定于2023年6月登陆米兰证券交易所，试图借奢侈品行业热潮吸引投资者。彼时盟可睐等品牌正备受市场追捧，但通胀压力与亚洲市场疲软动摇了投资者信心，迫使该公司以“市场状况”为由推迟上市。

分析师指出，其高达20倍市盈率的估值争议，亦成为绊脚石。

有分析指出，与蓝池资本的合作，将为Golden Goose注入了关键资源。这家管理蔡崇信家族财富的机构，不仅带来资本支持，更嫁接阿里巴巴的电商基因，后者掌握着中国在线零售市场近半壁江山。

对于正与古驰、巴黎世家争夺亚洲市场，同时在美国拓展影响力的Golden Goose而言，500美元一双的“脏脏鞋”能否借力中国数字基建突围，成为业内关注焦点。

Golden Goose在中国仅开设20余家门店，远落后于竞争对手，而天猫已成为奢侈品牌争夺年轻客群的主战场。贝恩数据显示，中国奢侈品线上销售占比已突破35%，蓝池资本背后的阿里资源或成为破局关键。

值得关注的是，这场交易折射出全球奢侈品业的深层变革，在3620亿美元的市场中，“安静奢华”风潮正席卷新一代消费者。

Golden Goose去年18%的收入增长，正是靠刻意磨损的球鞋叩开了这扇门。但危机潜伏在光环之下，开云集团加速布局运动鞋产品线，LVMH则将运动元素融入迪奥等高定系列，传统巨头正在模糊品类的边界。

业内人士推测，蓝池资本的入局或为Golden Goose重启IPO铺路，他们需要在2025年前证明中美市场的增长潜力。

眼下，这双标价500美元的做旧球鞋，正在奢侈品棋盘上寻找新的落点。既要维持稀缺性的光环，又要踏准大众市场的节拍，这场平衡术的终局或许将回答一个问题，那就是在TikTok时代，何为真正的全球奢侈品牌。

在全球化退潮的逆风中，这双刻意磨损的球鞋，正试图走出东西方商业逻辑交融的新足迹。